Il Settempedano
E’ stato presentato al Teatro del Mare del 57° Salone nautico di Genova il nuovo sito web di U-Sail, brand italiano di abbigliamento sportivo già partner tecnico della Federazione italiana vela. “Il sito rappresenta oggi la principale porta attraverso la quale il pubblico accede, si avvicina e sperimenta valori e prodotti associati a un’azienda o a un brand”, afferma Oliviero Carducci, di U-Sail.
“Per questo motivo – spiega Silvia Fratini, co-founder di TBI marketing, agenzia che ha curato progettazione e sviluppo grafico del sito web – abbiamo ideato un tool che sia prima di tutto intuitivo e di facile utilizzo per dare al pubblico la possibilità di reperire informazioni, dialogare con U-Sail attraverso un social wall e soprattutto svolgere attività di tipo commerciale”.
Il potenziamento dell’e-commerce rientra fra le priorità strategiche del brand marchigiano che, negli ultimi anni, si è fatto apprezzare sui mercati italiano ed estero. La campagna di lancio e la promozione delle Spider Shoes, le scarpe da barca a vela Made in Italy con il più elevato grip di sempre, sono state portate avanti prevalentemente sul web, al quale la casa continuerà a dare grande importanza ma, dal 2018, le Spide Shoes si troveranno anche all’interno di una rete di negozi specializzati, che è in fase di definizione. “Dietro al brand U-Sail c’è un progetto di impresa tutto italiano che fa della produzione all’interno dei confini nazionali e della personalizzazione i suoi tratti distintivi – sottolinea Carducci -. Per questo abbiamo dotato il sito di un configuratore 3D, grazie al quale il cliente potrà dare libero sfogo alla sua creatività, abbinando la scarpa ai colori della barca o inserendo il proprio logo ed il proprio nome”.
Per la realizzazione del configuratore è stato preso un campione della scarpa che è poi stato modellato in tridimensionale. Successivamente sono state individuate e suddivise le parti personalizzabili delle Spider Shoes, vale a dire il rinforzo in materiale plastico (TPU) e il tessuto (mesh). “È stata usata la tecnologia più avanzata per rendere questo servizio alla portata di tutti e accessibile da ogni tipo di dispositivo: smartphone, tablet o pc”, dichiara Alex Zaganelli di Amazonline srls, che ha curato lo sviluppo del configuratore.
Oltre al look, il nuovo sito offre la possibilità di scegliere il numero idoneo in base alla morfologia del piede. Se la scelta della taglia è stata finora l’incognita degli acquisti via Internet, le Spider Shoes oggi risolvono il problema con l’App Snapfeet che, dialogando con il configuratore, consentirà al cliente di comunicare le misure del proprio piede al sito, scattando alcune foto secondo le indicazioni fornite durante l’installazione dell’applicazione.
I dati sul commercio online danno ragione alla strategia di U-Sail: secondo un’indagine realizzata dal Politecnico di Milano, il comparto dell’abbigliamento online è cresciuto negli ultimi anni a un tasso medio annuo del 30%. Gli acquisti web degli italiani nel fashion sono stati pari a 1.47 miliardi nel 2015 e a 1.83 miliardi nel 2016.
